Door in de creatieve sector te werken kun je experimenteren, avontuurlijk zijn en vooral enthousiast worden over het werk dat je levert. Maar daarnaast moeten we ook nog steeds moediger worden. We moeten proactief zijn, opvallen en uit onze comfort zone gaan. En ja, dit is makkelijker gezegd dan gedaan.

Provocerend werk is een commerciële drijfveer. Maar heeft ook een eng vooruitzicht. Het gaat om tijd, geld en het nemen van risico’s. Geen wonder dat zo velen van ons terughoudend zijn om juist die sprong te wagen. Dit gaat natuurlijk zowel over de mentaliteit van de klant als ook over de benadering van creatieve bureaus. Maar het is onze taak om moediger te worden. Om dapper te zijn. Het is één van die dingen waarover je gemakkelijk kunt praten, maar moeilijker uit te voeren.

Maar wat is moediger worden?
Moed binnen creativiteit neemt vele vormen aan; streven naar een unieke manier om een probleem op te lossen of een idee uit te drukken, vooroordelen binnen een gevestigde markt te verschuiven of de eisen van je klant uit te dagen. Maar eigenlijk is er geen eenduidige maat als het gaat om uit de comfort zone te stappen.

Welke stappen moeten we maken?
In eerste instantie hebben dappere ideeën de juiste omgeving nodig om wortel te schieten en te bloeien. Een belangrijke voorwaarde om dit te ondersteunen is een solide, wederzijds respectvolle en creatief afgestemde relatie tussen opdrachtgever en bureau. Het belang van deze relatie kan niet genoeg worden benadrukt. De krachten die aan het werk zijn, die dergelijke inspanningen kunnen ondermijnen, zijn sterk. Deze omvatten gebrek aan tijd, gebrek aan ambitie en gebrek aan empowerment - allemaal redenen om de ambitie te temperen, het vizier te verlagen en de gemakkelijke weg te kiezen.

Om dappere ideeën de beste kans op overleving en ontwikkeling te geven, is het de moeite waard om het volgende te overwegen:

  • Bouw op basis van inzicht
  • Integreer klanten en gebruikers veel beter in het creatieve proces
  • Daag je eigen denken uit
  • Gebruik technieken die traditionele denkprocessen verstoren
  • Kijk verder dan de sector
  • Onthoud dat geweldige ideeën elastisch zijn


Hoe ziet ons ideaal eruit?
Met de snelle toename van het aantal kanalen is het moeilijker dan ooit geworden om op te vallen. Competitieve landschappen zijn veranderd en de aandachtsspanne van consumenten neemt steeds minder af. Deze achtergrond stimuleert en vereist moedige creativiteit; creativiteit die conventies uit de weg gaat en uitblinkt tussen de middelmatigheid. Zinvolle veranderingen die zowel de consument als het milieu ten goede komen, zijn het ideaal.

Waarom is het nodig?
De enorme verzadiging van communicatie die het denkproces van moderne consumenten niet “onderbreekt” is zorgwekkend. Terwijl de beloningen van het veranderen van je strategie, het toepassen van ontwrichtende technieken en het veranderen van het gesprek zijn geweldig. Omarm ze.

Gelukkig zijn er een paar geweldige voorbeelden van merkeigenaren en bureaus die hebben besloten dapper te zijn. Door de communicatieaanpak binnen hun sector opnieuw te definiëren, hebben ze de vruchten geplukt en een zinvolle verandering gezien. Eén van onze favorieten is Magioni, maar er zijn veel voorbeelden die de kracht van creatieve ideeën laten zien die afwijken van de norm.

De voordelen
Uitdagende creativiteit wordt altijd gespiegeld aan commercieel succes. Begrijpelijk, maar er is wellicht nog wel een groter belang. Het zal intern teams motiveren. Dit zal hen het gevoel geven dat ze deel uitmaken van een merk met een doel, een merk dat opwindend, dynamisch is en niet bang is om zijn eigen stempel te drukken. Een uitzonderlijke merkwaarde is onze bescheiden mening. Dit zal hen het gevoel geven dat ze deel uitmaken van een merk met een doel, een merk dat opwindend en dynamisch is en niet bang is om haar eigen stempel te drukken. En voor ons als creatieve studio bevestigt het onze bestaansreden. Inspirerend werk motiveert ons en bouwen we op verder. Standaard denkpatronen doorbreken en spannend en effectief werk creëren.

Lees meer Maibru verhalen