Geen fancy boetiek fitness studio

We weten allemaal dat een sportschool niet bij iedereen op zijn of haar favorieten lijstje staat. Waar sommige mensen er regelmatig te vinden zijn, doe je er anderen echt geen plezier mee. Toen we werden gevraagd om voor de sporters in en om Grou een aansprekend nieuw sportschool merk te creëren met naam, strategie, visuele identiteit en persoonlijkheid werden wij uiteraard wel direct enthousiast.

Veldonderzoek

Samen gingen we op pad om het merk op de juiste plek te zetten. We kwamen in gyms met een high-end uitstraling, waar trainers aan motiverende één-op-één coaching deden. Waar ze de BN-ers vibe creëren. Waar de service ongekend is. Warme sauna’s. Rituals zeep. Zachte handdoeken inbegrepen. 

We kwamen ook in de schuren, waar geen airco nodig was om de wind te voelen. Waar met (oud)ijzer werd gegooid. Mannen in kleine witte hemdjes die meer dan honderd kilo tillen. Waar zware trainingsthema’s bomvol sets en herhalingen werden gedaan.  Een blijvende indruk en een kleine deuk in ons zelfvertrouwen.

Positionering

Met de inzichten, de locatie, de gebruikers en de doelstellingen in ons achterhoofd, hebben we een positionering en strategie van het merk bedacht en neergezet. De kern van de nieuwe merkpositionering draait om simpliciteit. Dit is niet één of andere fancy boetiek fitness studio. Geen complexe abonnementen. Altijd onbeperkt sporten. Ruime openingstijden. Voor alle leeftijden. Met de focus op kracht en cardio.

Het merk bouwen

We gaven het merk de naam Skulpt. Een plek waar lichamen in vorm worden gebracht. Waar lichamen worden tot in perfectie worden gesculpteerd. Toen de naam van dit nieuwe fitness merk en positionering vast stonden zijn we begonnen om een passende visuele identiteit te ontwikkelen. Een identiteit vol met energie. Gedurfd, opvallend en vol van karakter. Om het verhaal compleet te maken ontwierpen we een website en bouwden we deze op het no code platform van Webflow.